Et voici le dernier billet de cette série consacrée aux billets sponsorisés sur les blogs.
Je repars donc de la remarque de Korben :
Ce que je cherche vraiment pour monétiser mon site ce sont des sponsors réguliers (ou un mécène) qui cherchent un peu de visibilité via des espaces publicitaires.[...]
Je pense qu’il y a effectivement des opportunités à saisir pour pouvoir gagner un peu d’argent avec cette passion [...], on serait les rois des cons de cracher dans la soupe…
Parce qu’il est là le « problème » des « gros blogueurs » (quand je dis « gros », je parle de traffic, ne confondez pas tout). Se rembourser l’investissement que peut-être un blog (noms de domaines, location d’un serveur) et éventuellement faire un peu de bénéfices. Passés les limites de ces dépenses, l’opération devient mercantile.
1. Tous vendus, tous pourris ?
Le billet sponsorisé est une solution mais elle implique un honnêteté vis-à-vis du lecteur, celle de le prévenir que ce qu’il lit est de la publicité (ce qui n’est pas toujours le cas).
Du point de vue du lecteur, tout est clair :
[Les blogueurs] devraient [prévenir] car les lecteurs ne sont pas idiots, ils s’en rendent vite compte. Si, à la fin de la lecture d’un billet sponso, je remarque que c’était une publicité pour ikéa ou carrefour, je me sens un peu «trahi», difficile de décrire cette sensation… (un peu comme le coup de «l’ascenseur émotionnel», tu lis un billet très bien, tu te réjouis et à la fin tu te dis «mince on essaye de me vendre un truc sans me le dire là…!). C’est là où ça coince.
Et les blogueurs que j’ai interrogés (et qui ne sont pas représentatifs de la population entière) avertissent leur lectorat, par souci d’honnêteté généralement :
C’est une question de transparence, d’honnêteté et de respect
Je dis dans le billet que c’est sponsorisé mais je ne l’écris pas en GROS dans le titre… je trouve ça con car sinon, les gens ne lisent pas, alors que finalement, c’est aussi intéressant que tout le reste.
C’est la loi il parait… Puis ça reste dans la continuité de cette relation d’honnêteté avec l’internaute…
Oui, je préviens , comme dans un journal papier ou c’est noté publi-reportage !
En tant que blogueur, je me l’impose et j’aime que les autres le signalent aussi.
2. Et l’avenir, vous y pensez ?
De mon point de vue, il n’y a pas de réels problèmes avec la publication de billets sponsorisés, tant que leur nombre n’est pas trop important (tout reste relatif) et que cela ne dénature pas le blog tel qu’on a l’habitude de le lire. Certains blogs High Tech donnent l’impressions d’avoir été acheté, soit par Bouygues Télécom, soit par un distributeur de matériel informatique. Ils perdent alors cette illusion de leur indépendance.
Je rejoins d’ailleurs l’avis d’Eric à ce sujet :
C’est une bonne chose pour les blogueurs qui peuvent en tirer une source de revenus. C’est une mauvaise chose si c’est abusif, dissimulé et mal identifié et que cela sème le doute sur l’intégrité des blogs.
Mais comme le rappelle Geoffrey, on ne pas pas faire tout et n’importe quoi sur son blog :
Les billets sponsorisés dynamisent la blogosphère.. ils la dynamitent aussi.
En effet, je pense que pas mal de blogueurs perdent en crédibilité lorsque tout à coup ils se mettent à parler de shampooing ou de petits pots pour bébés. Après, certains le font très bien car c’est rentré dans leur système de fonctionnement [...].
Au niveau financier, les blogueurs qui justifient leur avarice par le fait que leur blog leur coûte de l’argent, je trouve ça limite, les frais d’hebergement, le ndd, tout ça n’est pas une excuse pour faire du BS à tout va sur n’importe quel sujet.
Et son frère de se défendre (non non, je veux pas foutre la merde dans la famille) :
Je pense qu’il y a de tout… Y’en a qui vendent leur âme, d’autres qui font le tri dans ce qu’ils publient…etc
Y’en a qui font l’apologie de trucs de merdes et d’autres qui n’hésitent pas à aller au fond des choses, en donnant leur avis et en montrant les points faibles de ce qu’ils testent.
La crédibilité des blogueurs n’est pas en jeu… Parce que si tu racontes des conneries sur des billets qu’ils soient sponsorisés ou pas, les gens le sentiront… Donc pour réussir un bon billet sponsorisé, il faut être honnête, de la même manière que pour les autres billets.
En fait, c’est à double tranchant… Des BS, il en faut un peu mais pas trop… Quand il n’y aura plus que des billets sponsorisés sur les blogs, on sera dans la merde… Ce n’est pas ce que je veux…Si un blogueur cherche à se professionnaliser, je l’invite à regarder du côté des publicités classiques et des sponsors car trop de billets sponso peuvent tuer le blog. Les internautes ne viennent pas sur un site pour lire des communiqués de presse à longueur de journée.
Ça arrondi les fins de mois et c’est bien pour le blogueur du moment qu’il ne dépasse pas un certain quota… C’est comme tout, faut pas en abuser. Puis tant que ça apporte une info à l’internaute, tout va bien…
Mais certains, comme Narvic, sont beaucoup plus virulents :
J’estime que la prolifération des BS est catastrophique pour la blogosphère, qu’elle contribue à discréditer dans sa globalité, en raison des pratiques douteuses voire illégales de certains. L’attitude de certaines régies publicitaires qui encourage au développement de cette plaie est toxique pour l’ensemble des blogueurs. Il est souhaitable d’y mettre fin en général, et d’engager des poursuites judiciaires au titre de la défense des consommateurs à chaque fois qu’un abus manifeste peut être mis en évidence. J’appelle à un meilleur contrôle par les autorités de la répression des fraudes (DGCCRF) sur ce phénomène toxique. J’espère de lourdes sanctions financières contre les auteurs des publicités clandestines.
Lorsque qu’un blogueur que l’apprécie et que je lis régulièrement commet un BS sans le mentionner clairement, je proteste la première fois. Je le supprime définitivement de mes favoris s’il recommence.[NDLA : Il ne pourra pas dire qu'il n'était pas prévenu. La récidive est fortement sanctionnée]
Vincent, lui, préfère philosopher sur l’effet de mode et la mode sans effet :
Je ne crois pas que ça écorne la crédibilité de qui que ce soit. Le seul problème vient des agences qui se prennent un fric fou, et qui ciblent souvent des blogs “influents” mais qui sont peu lus.
L’efficacité d’un billet sponso me semble vraiment discutable dans 95% des cas.[...]
La mode passera quand les marques se rendront compte que ça ne sert à rien, et qu’elles feraient mieux de cibler les sites “lus”.
3. Et les médias traditionnels, vous en pensez quoi ?
Je ne tiens pas ici à comparer média traditionnels (magazine et journaux en ligne, édités pas des professionnels) et blogs car ce sont à mon goût deux choses qui ne sont pas comparables.
Néanmoins, ce mercantilisme des blogs, le fait que certains en fassent leur profession (c’est le cas ici d’Eric) changent la donne car cela vient parfois biaiser la vision que l’on a de ceux-ci.
Pour moi, Presse-Citron est toujours un blog. En revanche, Nowhere Else (nowhereelse.fr) n’en est plus un. Il tient plus du webzine que du blog (qui se veut personnel par essence). Pourtant, tout deux utilisent un moteur de blogging, les deux auteurs en ont fait leur profession. La différence tient dans le format du site, dans la proportion d’articles publicitaires ou d’affichage de celle-ci sur le site. Enfin cela reste mon avis et je suis preneur si vous en avez un autre.
Mais que l’on soit d’accord ou pas, les deux auteurs sont considérés comme des amateurs (i.e. ils ne sont pas journalistes) et même s’ils dirigent tout deux une société d’édition, ils restent loin du média traditionnel.
C’est pourquoi la concurrence se fait sentir. Ce sont surtout les journalistes qui viennent titiller les blogueurs sur leur amateurisme, peut-être jaloux eux-mêmes de la liberté de ces derniers et de leur succès grandissant qui viendraient mettre en péril leur gagne-pain.
Pour les blogueurs que j’ai interrogé, la scission est claire :
De plus en plus de gens lisent les blogs, de plus en plus de bloggueurs écrivent et offrent leur expertise, leur expérience, leur avis. Personnellement, je ne regarde que peu la télévision et ne lis pas quotidiennement la presse.. mais les blogs si.
Je considère Internet comme le conccurrent direct des médias traditionnels… Après que ce soit les blogs, twitter, facebook, le site du Monde ou de Libération ou n’importe quoi d’autre, c’est toujours une information qui a autant de valeur qu’une autre (à partir du moment où elle est vérifiée) .
Et avec les blogs ou internet, on peut trier ce qu’on veut et c’est gratuit, alors qu’avec un journal on l’achète d’un bloc et on n’a pas le droit de choisir ce qu’il y a dedans.
Pas exactement concurrents, dans le sens où ils se développent à côté des médias traditionnels et n’offrent pas le même contenu et le même traitement.
Mais concurrents tout de même, dans le sens que les médias traditionnels étaient seul sur le terrain auparavant est qu’ils doivent partager l’attention de l’audience désormais.
Quelques personnes commencent préférer lire certains blogs que certains titres papiers, mais ça reste limité en volume. Le Web « en général » par contre, oui.
[Les blogs sont devenus] ma seule source d’info
La professionnalisation des blogueurs est donc en route. La presse traditionnelle, déjà en crise, n’a qu’à bien se tenir.
Exceptionnellement, il y aura un quatrième billet à cette série car Nicolas Sosnowiez de Blogrider me fait le plaisir de répondre à quelques questions. Ce sera donc le point de vue de la régie publicitaire qui sera présenté.
Comme d’habitude, j’attends vos commentaires !
Et encore tous mes remerciements à Eric Dupin, Geoffrey Dorne,Gonzague Dambricourt, Korben, Narvic, Vincent, Vanipod et Weetabix pour leur participation.
Retrouvez le premier et le deuxième billet afin de compléter votre lecture.
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